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2017台北世大運即將於19日開幕,然而,售票情況卻是慘慘慘!根據北市統計至8月初,22項體育賽事的賽會門票加上開閉幕,總售出門票數不到4成,甚至連有表演活動的閉幕門票,都賣出不到一半,境團圓菜外售票佔總售出票1%,似已預見世大運的觀光「熱」不起來,除了以往來台最大量的陸客,本次僅購63張,日本客僅購237張,就連柯文哲今年4月親訪東南亞數國行銷世大運,菲律賓16張、新加坡17張、泰國6張、馬來西亞2張,都是慘淡的數字,台北辦的國際盛事卻「吊」不起國際胃口。
創造「觀光產值」 效益長尾化關鍵
歷來爭取申辦國際體育賽事的國家,無不透過前置作業,將城市做整體改造,如都市更新、城市全面網路化、能源乾淨化等,除城市本身的向上提升,最終,讓城市的主體「人」,較賽事前過得更優質富裕,透過「改造城市」一邊「行銷城市」,進而創造「觀光產值」,這是除了賽事之外,政府能否將活動效益「極大化」的主要關鍵,也是效益「長尾化」的關鍵,考驗政府全方位的能力,包括民間產業的整合力、政府的工商實力,以及創造力等,非「砸錢」就能將事情辦好。柯文哲坐上大王蓮,希望世大運期間來到台北的選手和旅客也可以來此遊玩。(資料照,台北市政府提供)
而若世大運僅止於國內民眾買票觀看,則經濟效果有限。哈佛大學博士、研究「運動經濟學」的學者辛伯利斯特(Andrew Zimbalist)就曾指出,國內球迷花在看球的錢,本來就會花在其他休閒支出,反而會替代掉花在其他休閒的支出,因此,創造不出額外的經濟效果,甚至會削減在城市中的其他消費。
世大運:對戰組合出爐 民眾才會購票
對於至目前為止的售票成效不佳,民間市場反應不看好,世大運行銷傳播部媒體公關處長蕭君杰表示,賽事的「對戰組合」出爐後,海外親友團及民眾才會比較有興趣購票,因此,售票前期會比較辛苦,之後有精彩的開幕後,她認為,熱度會跟著上來,下週會有一波催票宣傳,希望大家買票進場為台灣選手加油。國外售票比例低的問題,尤其東南亞國家購票數少,蕭表示,北市府持續有在做海外的觀光宣傳,主打台北觀光,希望合作的旅行社多多加強行銷宣傳,包括航空公司也有協助。她說,旅行公會有切票,包括開閉幕及競賽門票。
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